Duracell are un istoric bogat de inovatie, prin dezvoltarea continua a unor baterii mai compacte, mai puternice, mai eficiente si care dureaza mai mult decat cele ale marcilor concurente. Inca din anii 1940, cand au fost puse bazele companiei originale, compania Duracell a fost responsabila pentru multe premiere din industrie, inclusiv primele baterii alcaline AA si AAA si prima baterie rotunda pentru aparate auditive. Bateriile Duracell au fost primele care au ajuns pe luna si au alimentat primul mouse wireless Logitech, facilitand foarte mult munca la calculator.